Dijital Çağın Kadın Girişimcileri Instagram’da Yükseliyor

Yaşar Üniversitesi İletişim Fakültesi Yüksek Lisans öğrencisi Zeynep Fem Baraçlı, “Dijital Çağın Postmodern Kadın Girişimcileri ve Halkla İlişkiler Faaliyetleri: Instagram’da Türk Kadın Girişimciler Üzerine Araştırma” konulu tezinde 5 kadın girişimciyi inceledi. Bu yeni iş modelinin kadınların “Cam Tavanı” kırdığını belirtti.

Zeynep Fem Baraçlı, girişimciliğin genellikle erkekler üzerinden şekillendiğine dikkat çekerek, son yıllarda Instagram’ın kadın girişimciler için fırsatlar sunduğunu vurguladı. Baraçlı, Nur Bilen Yavuzer, Ala Tokel, Selin Ciğerci, Gökçen Arıkan ve Elif Taştekne gibi influencer ve marka sahibi olan kadınların başarı hikayelerini araştırdı.

Tez çalışmasında, Yaşar Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Öğretim Üyesi Prof. Dr. Özlem Alikılıç’ın danışmanlığını yapan Baraçlı, Instagram’da marka oluşturan kadın girişimcilerin halkla ilişkiler faaliyetlerini incelerken, kadınların artık ön planda olduğunu belirtti. Baraçlı, kadın girişimcilerin Instagram aracılığıyla markalarını kurup geliştirdiklerini ve bu platformun fırsat eşitliği sağladığını ifade etti.

Zeynep Fem Baraçlı, tezinde influencer olarak başlayan ve markalarını kuran kadın girişimcileri analiz ederken, her birinin kendi hedef kitlesiyle sağlam bir bağ kurduğunu belirtti. Aynı zamanda Instagram’ın kadınlara iş yaşamında fırsat eşitliği sağladığını ve girişimciliğin yeni bir modelini temsil ettiğini söyledi.

Prof. Dr. Özlem Alikılıç da Zeynep Fem Baraçlı’nın tezinin, kadınların postmodern girişimcilik modelini detaylı bir şekilde ele aldığını ve kadınların Instagram aracılığıyla farklı bir ticaret anlayışı sunduğunu belirtti. Alikılıç, kadın girişimcilerin, bireyleri tüketmeye yönlendiren küresel bir yaşam tarzını temsil eden sistemler üzerinden başarılı bir şekilde iş yapmalarının önemine değindi.